L’automobile maintient la pression publicitaire

Comme un signe des temps, les marques automobiles ont dégagé bien plus de budget pour vendre des voitures en 2023. Sur la base des informations compilées par Kantar Media pour Le Journal de l’Automobile, il trans­paraît une hausse substantielle de l’ordre de 19,7 % en comparaison à 2022. En montant brut, c’est‑à‑dire hors du secret des négociations com­merciales, les fabricants ont consacré un peu plus de 2,75 milliards d’euros pour s’afficher sur les supports tradi­tionnels que sont la TV, la radio, la presse écrite, la publicité extérieure, le cinéma et les bannières Internet.

Cet accroissement de la pression publicitaire dépasse l’accélération des immatriculations. L’an pas­sé, 1,77 million de véhicules neufs ont été mis à la route. Les marques ont communiqué pour faire reve­nir les clients en concessions, alors que les usines tournaient à nou­veau à plein régime et que les stocks s’accumulaient.