Budget pub : Spoticar a étouffé la concurrence en 2023

Les années se suivent et Spoticar garde la tête. En 2023, la marque commerciale de Stellantis a investi des sommes bien plus importantes que ses concurrents directs. Pour faire la publicité de l'offre de voitures d'occasion, 41,32 millions d'euros bruts ont été consacrés, selon des données compilées dans une étude par Kantar Media pour le Journal de l'Automobile.

Ce montant, en hausse de 66,4 % par rapport à 2022, concerne un périmètre de six types de supports. Kantar Media considère la télévision, la radio, la presse, la publicité extérieure, le cinéma et les bannières sur internet. Le marché global des enseignes de voitures d'occasion s'est élevé à 146,9 millions d'euros en 2023, en déclin de 11,6 %.

Avec une telle enveloppe sur les médias traditionnels, Spoticar relègue ses rivaux à plusieurs longueurs. A en croire les informations de Kantar Media, Spoticar a investi 67,8 % de plus qu'Aramis. Ce dernier, deuxième budget au classement des enseignes VO, a réorienté ses arbitrages sur les divers supports de communication, dont certains qui ne sont pas communiqués. Ainsi, le montant brut évalué par Kantar Media pour Aramis ressort en baisse de 25,4 % sur un an, à 24,62 millions d'euros.

Autosphere pousse, Heycar change de braquet

Emil Frey France complète le podium 2023 avec Autosphere. Le réseau de boutiques doublé d'une plateforme en ligne, déployés par le groupe de distribution, a investi 24,26 millions d'euros bruts. Une somme dédiée à la publicité en hausse de 2,1 %, d'après Kantar Media.

Derrière, Heycar avait une enveloppe quatre fois moins épaisse pour les achats d'espaces publicitaires sur les médias traditionnels. L'infomédiaire a freiné fortement. D'après Kantar Media, il a réservé pour 6,46 millions d'euros bruts de temps d'exposition. A ce rythme, il pourrait se faire damer le pion par La Centrale en 2024. C'est tout du moins l'ambition affichée par l'autre grand infomédiaire de la place qui veut se placer dans le haut du panier.