Constructeurs

L’automobile maintient la pression publicitaire

Publié le 10 mai 2024

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8 min de lecture

Les constructeurs n’ont pas lésiné sur les moyens pour vendre des voitures en 2023. Tandis que les immatriculations reprenaient 16,1 % de volume, à près de 1,8 million de VN, les achats d’espaces publicitaires par les marques automobiles sur les médias traditionnels ont gonflé de 19,7 % en valeur brute, à 2,75 milliards d’euros, selon Kantar Media.

Le marché de la publicité extérieure a attiré 21,7 % d’investissements en plus de la part des marques automobiles en 2023, à près de 96,8 millions d’euros. ©Le Journal de l'Automobile

Comme un signe des temps, les marques automobiles ont dégagé bien plus de budget pour vendre des voitures en 2023. Sur la base des informations compilées par Kantar Media pour Le Journal de l’Automobile, il transparaît une hausse substantielle de l’ordre de 19,7 % en comparaison à 2022. En montant brut, c’est‑à‑dire hors du secret des négociations commerciales, les fabricants ont consacré un peu plus de 2,75 milliards d’euros pour s’afficher sur les supports traditionnels que sont la TV, la radio, la presse écrite, la publicité extérieure, le cinéma et [...]

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