Le top 10 des distributeurs Kia en France

Le groupe Vulcain domine toujours le top 10 des distributeurs Kia. Implanté en Ile-de-France et Auvergne Rhône-Alpes, il a immatriculé 2 088 modèles. Derrière lui, les groupes Priod et Eden Auto sont au coude à coude avec respectivement 1 651 et 1 645 véhicules. Mais le diable se cache dans les détails ; le premier a réalisé ce volume avec quatre points de vente alors que le second l'a fait avec 14 concessions. Il faut dire que Priod distribue la marque coréenne dans de grandes métropoles (Lille, Strasbourg et Dunkerque), alors que le groupe palois est présent dans des territoires moins densément peuplés.

Au pied du podium, se trouvent deux acteurs indépendants qui ont accompagné depuis de nombreuses années la marque coréenne. Eux aussi sont dans un mouchoir de poche ; il s'agit du varois Aubery (1 549 unités) et du normand Saint-Clair (1 504).

Les cinq derniers acteurs de notre top 10 regroupent d'importants groupes multimarque. Citons, dans l'ordre d'apparition, Amplitude ( 1375 unités), GCA (1 370 ), Tressol-Chabrier (1 183 unités), CAR Avenue (1 169 unités), et Bernier (963)2088.

L'ensemble de ces dix concessionnaires a représenté 14 497 unités, soit une pénétration de 37,1 %. C'est l'un des taux les plus faibles des marques généralistes. Ce relatif éclatement du marché s'explique en partie par le fait que le réseau Kia est encore fortement morcelé : 56 investisseurs n'ont qu'un seul site à comparer par exemple avec le réseau Opel qui, avec une part de marché similaire (environ 2,4 % contre 2,5 % pour Kia), affiche un taux de concentration plus important. Seuls 32 investisseurs n'avaient en 2020 qu'un seul site Opel.

Pour rappel, le réseau Kia regroupe 217 points de vente détenus par 102 investisseurs. Malgré une année compliquée, le réseau a affiché une très belle rentabilité. Avec 1,4 %, elle se positionne sur la deuxième marche du podium.