La publicité automobile réduit la voilure sur les médias traditionnels

L'émergence de nouveaux médias digitaux détourne-t-elle les constructeurs des supports de communication traditionnels ? C'est une des interprétations que l'on peut faire devant le bilan 2021 des investissements publicitaires des marques automobiles. Dans le baromètre KantarMedia/Journal de l'Automobile, il apparaît que les constructeurs ont abaissé de 2 % les montants alloués au périmètre étudié en 2021, à 2,594 milliards d'euros bruts.

Toujours est-il que le canal privilégié des annonceurs automobiles, la télévision, a généré 1 % de recettes publicitaires en moins l'an passé auprès de cette clientèle, à 1,348 milliard d'euros bruts. La radio a également essuyé des pertes de l'ordre de 12 %, à 603,8 millions d'euros, tout comme l'affichage extérieur qui connaît un repli de 14 %, à 92,39 millions d'euros, selon l'institut KantarMedia. Soumis à de fortes contraintes, les cinémas ont subi les effets de réorientation (-62 %, à 3,52 millions d'euros d'achats d'espaces).