Publicité : les plateformes de voitures d'occasion cassent leur tirelire

Il faut s’y résoudre, l’automobile n’est plus ce monstre qui dévorait chaque espace de publicité. Le secteur est désormais devancé par d’autres industries. En une poignée d’années, il est passé du 1er au 5e rang concernant le montant des investissements. Le monde de la distribution, qui lui disputait de longue date son hégémonie, a fini par avoir le dessus. En France, l’automobile représente 6,9 % des budgets nets 2021, selon une étude Kantar/France Pub, contre 17,9 % pour les distributeurs. Les services (8,3 %), la banque‑assurance (8 %) et la mode (7,8 %) s’intercalant entre les deux.

Il faut dire qu’à force d’essuyer des crises depuis le printemps 2020, les marques automobiles ont globalement révisé les dépenses à la baisse sur le périmètre des grands médias, à savoir la télévision, le cinéma, la presse, la radio, l’affichage extérieur et les bannières digitales.