S'abonner
Services

Publicité : les plateformes de voitures d'occasion cassent leur tirelire

Publié le 3 mai 2022

Par Gredy Raffin
7 min de lecture
L’année 2021 n’a pas été celle du rebond pour les annonceurs automobiles. Le regain de 2 % des investissements plurimédias du secteur élargi, à 3,128 milliards d’euros bruts selon Kantar Media, masque une décroissance des constructeurs sur le véhicule neuf, mais un rebond de l'occasion.
Les enseignes de voitures d'occasion ont investi 225,5 millions d'euros en publicité en 2021, en hausse de 150 %.
Les enseignes de voitures d'occasion ont investi 225,5 millions d'euros en publicité en 2021, en hausse de 150 %.
Il faut s’y résoudre, l’automobile n’est plus ce monstre qui dévorait chaque espace de publicité. Le secteur est désormais devancé par d’autres industries. En une poignée d’années, il est passé du 1er au 5e rang concernant le montant des investissements. Le monde de la distribution, qui lui disputait de longue date son hégémonie, a fini par avoir le dessus. En France, l’automobile représente 6,9 % des budgets nets 2021, selon une étude Kantar/France Pu[...]
Partager :

Sur le même sujet

Laisser un commentaire

cross-circle