Les enseignes VO réduisent les budgets dans la pub traditionnelle

Sur fond de situation de repli des ventes de voitures d'occasion au premier semestre 2023, les enseignes ont réduit leurs bugets publicitaires. Selon Kantar Media, les acteurs spécialisés ont consacré 73,6 millions d'euros bruts à leurs achats d'espaces sur les supports traditionnels de communication (TV, radio, presse, affichage, bannières en ligne et cinéma), soit un montant qui s'est contracté de 24,5 % en un an.

Avec une enveloppe marketing estimée à 23,8 millions d'euros bruts, Spoticar, la marque commerciale du groupe Stellantis, a accentué la pression de 59,6 %. Elle a été de manière incontestable l'enseigne la plus agressive en termes de communication sur les médias traditionnels. Spoticar devance une autre entité du constructeur, Aramisauto dont le budget a été évalué à 12,4 millions d'euros bruts, en perte de 38,3 %.