Les enseignes VO réduisent les budgets dans la pub traditionnelle
Estimé à 73,6 millions d'euros bruts au premier semestre 2023, le budget publicitaire dédié aux voitures d'occasion a baissé de 24,5 % selon Kantar Media. Spoticar s'impose comme l'annonceur le plus important du marché français.
Avec un budget en hausse 59,6 %, à 23,8 millions d'euros bruts, Spoticar a été le premier annonceur VO, selon Kantar Media. ©Spoticar
Sur fond de situation de repli des ventes de voitures d'occasion au premier semestre 2023, les enseignes ont réduit leurs bugets publicitaires. Selon Kantar Media, les acteurs spécialisés ont consacré 73,6 millions d'euros bruts à leurs achats d'espaces sur les supports traditionnels de communication (TV, radio, presse, affichage, bannières en ligne et cinéma), soit un montant qui s'est contracté de 24,5 % en un an.
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