Les chiffres de la pub auto
Le marché de l’investissement publicitaire n’a pas résisté. Après un premier trimestre tout juste à l’équilibre, il a chancelé et viré au négatif. Les constructeurs automobiles et leur prudence en sont la cause principale.
Le marché de l’investissement publicitaire n’a pas résisté. Après un premier trimestre tout juste à l’équilibre, il a chancelé et viré au négatif. Les constructeurs automobiles et leur prudence en sont la cause principale.
Est-ce la faute d’un référentiel trop fort ? Pas sûr. Le premier semestre a accusé un recul de 3,3 % des investissements publicitaires de l’industrie automobile, selon les chiffres de Kantar Media Ad Intelligence. En valeur brute, le montant s’élève à 1,532 milliard d’euros. A la même époque l’an passé, le constat était déjà identique : après un premier trimestre correct, le déclin. En 2013, l’effet aura été p[...]
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