Le courrier, relai publicitaire sous-estimé par les constructeurs ?
Une étude menée par La Poste Solutions Business et Iligo montre que le courrier publicitaire s’avère, à plusieurs niveaux, déterminant dans l’achat d’un véhicule neuf.
L'impact courrier publicitaire serait particulièrement important lors de la phase dite d'attention.
Affichage, campagne radio, télévision, cinéma… les moyens de communication mis à disposition des constructeurs automobiles ne manquent pas. Mais qu’en est-il du traditionnel courrier publicitaire ? Afin de mesurer l’impact de ce levier de communication, La Poste Solutions Business et Iligo, agence d’études spécialisée dans l’analyse des comportements de consommation et dans la mesure des leviers marketing, ont réalisé une étude en ligne auprès d’un échan[...]
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