La géo trouve tout ?
Les budgets publicitaires du secteur automobile ont soutenu leur croissance en 2012, comme le révèle Kantar Media. Parmi les nombreuses tendances 2013, les experts et les agences évoquent la publicité géolocalisée. Une idée qui ne fait pas l’unanimité.
Le géomarketing implique de nombreuses composantes. La publicité géolocalisée dépend en amont d’une parfaite connaissance de la zone de chalandise.
Il a été rapporté, ici et là, que le secteur de l’automobile/transport avait sauvé le marché de la publicité en 2012. Bien aidé dans cette tâche par celui de la distribution. Peut-être ce constat traduit-il en réalité les difficultés rencontrées par ces deux industries qui, respectivement, ont représenté 10,6 % et 14,6 % de part de voix, sur l’ensemble de l’année écoulée, selon les chiffres publiés par le c[...]
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