"Les Ronds Rouges arrivent !", comme le relayait la communication de l’époque. Dans la nuit du 26 au 27 avril 1967, dans le cadre d’un scénario mis sur pieds dans le plus grand secret, des ronds rouges font leur apparition sur les façades de quelque 4500 stations-service implantées sur l’Hexagone. En fait, des points de vente liés au réseau de distribution de l’UGP (Union générale des Pétroles), qui regroupait alors plusieurs sociétés pétrolières, dont entre autres Caltex, Avia et La Mure. Ces ronds rouges annoncent de façon spectaculaire la naissance d’une marque, et l’entrée en scène d’une grande société de raffinage et de distribution pétrolière. Son nom tient en trois lettres : Elf. Issu du travail d’un ordinateur et de quelque 8 millions de combinaisons possibles ( ! ), ce patronyme donne parallèlement naissance à un logo à la fois dynamique et technique, un trépan stylisé bleu et rouge sur fond blanc.
