Distribution

Publicité : les enseignes VO ont baissé les investissements sur les médias traditionnels

Publié le 29 mars 2023

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3 min de lecture

Selon Kantar Media, les budgets publicitaires des revendeurs de voitures d'occasion ont diminué en 2022 sur les médias traditionnels. Aramis est devenu le premier annonceur et Heycar a fait une entrée tonitruante dans le classement.

Tous secteurs commerciaux confondus et sur la base des montants investis, Heycar a fait la meilleure entrée en télévision en 2022, selon Kantar Media (©Heycar).

Les montants des investissements publicitaires ont été largement révisés à la baisse. En 2022, les enseignes spécialisées dans le commerce de voitures d'occasion ont effectivement décidé de réduire la voilure. Selon Kantar Media, elles ont cumulé un budget brut d'achat d'espaces publicitaires de 166,02 millions d'euros, soit 26,4 % de moins que l'an passé. L'étude de Kantar Media porte sur un périmètre comprenant la télévision, la radio, la presse, l'a[...]

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