Les véhicules d'occasion ont accentué la pression publicitaire en 2021

La morosité du marché publicitaire automobile n'affecte pas le monde de l'occasion. Dans un contexte de marché VN rendu difficile par les crises en série, les constructeurs ont réduit la voilure de 2 % en 2021 à 2,649 milliards d'euros. Cela n'a pas été le cas des acteurs du marché de l'automobile de seconde main à en croire le bilan édité par KantarMedia pour Le Journal de l'Automobile.

En effet, selon un relevé effectué sur les six médias traditionnels que sont la télévision, la radio, la presse papier, la publicité extérieure, le cinéma et les bannière internet, les enseignes spécialisées dans le commerce occasion ont investi 225 518 euros bruts pour promouvoir leurs offres en 2021. Un chiffre en augmentation de 150,4 % en comparaison à l'année précédente.