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Distribution

Les véhicules d'occasion ont accentué la pression publicitaire en 2021

Publié le 23 mars 2022

Par Gredy Raffin
2 min de lecture
[Abonnés] Alors que l'industrie automobile revoyait à la baisse de 2 % ses investissements dans la publicité sur les six médias principaux, les acteurs du marché de l'occasion ont globalement augmenté de 150 % les budgets, selon le bilan KantarMedia 2021.
Le commerce de VO a engendré plus de 225,5 millions d'euros bruts d'investissements publicitaires en 2021.

La morosité du marché publicitaire automobile n'affecte pas le monde de l'occasion. Dans un contexte de marché VN rendu difficile par les crises en série, les constructeurs ont réduit la voilure de 2 % en 2021 à 2,649 milliards d'euros. Cela n'a pas été le cas des acteurs du marché de l'automobile de seconde main à en croire le bilan édité par KantarMedia pour Le Journal de l'Automobile.

 

En effet, selon un relevé effectué sur les six médias traditionnels que sont la télévision, la radio, la presse papier, la publicité extérieure, le cinéma et les bannière internet, les enseignes spécialisées dans le commerce occasion ont investi 225 518 euros bruts pour promouvoir leurs offres en 2021. Un chiffre en augmentation de 150,4 % en comparaison à l'année précédente.

 

CarNext.com s'illustre, Autosphere résiste

 

Pratiquement absent du paysage en 2020 (1,677 million d'euros), Autohero fait une entrée en fanfare en 2021. L'enseigne BtoC du groupe Auto1 a injecté 57,69 millions d'euros bruts dans la publicité au cours de l'exercice. Ce qui en fait le premier annonceur du secteur devant Aramisauto dont le budget a augmenté de 95,9 %, à 49,6 millions d'euros bruts.

 

Le podium est complété par CarNext.com et ses 42,289 millions d'euros d'investissement (contre 130 000 euros en 2020). Tout secteur d'activité confondu, la filiale du groupe Constellation a même été classée 3e au rang des annonceurs ayant moins de 5 ans d'activité et qui ont découvert l'univers de la télévision française en 2021.

 

Derrière les trois géants européens du VO en ligne pointe Spoticar, le label de Stellantis. Le constructeur a consacré une somme en hausse de 16,6 % à 17,384 millions d'euros. L'une des plus impressionnantes hausses de budget observées par KantarMedia est à mettre au crédit d'un concessionnaire. En effet, pour mettre Autosphere en avant, le groupe Emil Frey a débloqué 17,269 millions d'euros bruts, soit 237,2 % de plus que l'année précédente.

 

TOP 5 ANNONCEURS en K€ bruts
Janvier-décembre 2020 2021 Evol (%)
Total dont 90 045 225 518 150,4
Autohero France 1 677 57 690 3 341
Aramisauto 25 322 49 602 95,9
Carnext.com 130 42 289 32 486,5
Spoticar 14 905 17 384 16,6
Autosphere 5 121 17 269 237,2

 

 

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