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Distribution

Le fleuron du réseau BMW

Publié le 28 septembre 2007

Par Alexandre Guillet
4 min de lecture
BMW France n'a pas pour projet de filialiser une partie de sa distribution. La filiale française dispose néanmoins d'une structure BMW Distribution, centrée sur Paris et vouée à s'étendre sur Vélizy (78). Son président, Stéphane Chaniot, nous explique sa mission...
BMW France n'a pas pour projet de filialiser une partie de sa distribution. La filiale française dispose néanmoins d'une structure BMW Distribution, centrée sur Paris et vouée à s'étendre sur Vélizy (78). Son président, Stéphane Chaniot, nous explique sa mission...
...et les raisons de ce développement.

La stratégie de représentation de la marque BMW en France est claire : conserver un réseau de concessionnaires indépendants, proches de la clientèle et garants de la transmission des valeurs de la marque. Des chefs d'entreprise passionnés dont la présence quotidienne dans la concession est primordiale. Cela n'est pas contradictoire avec l'existence d'une succursale, dont le but est, pour le constructeur, d'avoir un contact direct avec la clientèle. "Notre ambition est d'être le fleuron du réseau en Ile-de-France en termes de[...]

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