Les chiffres parlent d’eux-mêmes. Lancé en mars dernier, le nouveau site Internet corporate du groupe Bernard, groupe-bernard.fr, a vu sa fréquentation augmenter de 77 %par rapport à l’ancien site. Cela correspond à 3 310 visiteurs uniques mensuels. Surtout, le nombre de candidatures sur le site a progressé de 56 %, soit 592 CV reçus chaque mois depuis mars dernier. "Pour faire connaître l’entreprise et rendre nos métiers attractifs, nous avons décidé de développer notre arque employeur", explique Stéphanie Lê Van Truoc, DRH au sein du groupe Bernard, qui après avoir travaillé pendant près d’une quinzaine d’années dans des groupes de dimension internationale, a mis en place cette stratégie, assez unique dans le monde de la distribution automobile.
Car si le concept de marque employeur est développé depuis de très nombreuses années dans les grandes entreprises, c’est beaucoup moins le cas dans les ETI et encore moins dans le secteur de l’automobile. L’objectif est simple. Il est de répondre aux difficultés de recrutement que rencontre le groupe, liées "à un certain désintérêt depuis quelques années pour les métiers de l’automobile" ,de donner envie à de nouveaux collaborateurs de venir le rejoindre et de fidéliser les salariés. "Lors du confinement, nous nous sommes demandé comment garder le contact avec eux, rappelle Stéphanie Lê Van Truoc. Nous avons alors mis en place une newsletter qui a très bien fonctionné et qui a permis de créer du lien au sein de l’entreprise."
