La Fiat 500L adopte la marinière

La famille 500 continue de porter la marque Fiat. Le modèle 500L a su trouver rapidement sa place sur le marché puisqu'il s'approprie 17% de son segment, se positionnant à la seconde place, juste derrière le Citroën C3 Picasso. A fin octobre, le modèle s'est écoulé à 7816 unités. 

Pour maintenir ses ventes, le constructeur compte sur les séries spéciales, avec des marques qui renforcent l'esprit familial de 500L. Fiat s'est ainsi rapproché de Petit Bateau. Ce partenariat franco-français a nécessité environ neuf mois de travail. Graphiquement, la 500L se pare de blanc, le toit adopte la marinière, produit emblématique de la marque de vêtements, avec des bandes fines qui courent sur les portes, soulignant les vitres teintées.

A l'intérieur, le constructeur propose un produit basé sur la finition intermédiaire Easy et inclut un avantage client de 40%. Deux motorisations sont proposées : essence 1.4l de 95ch (18990€) et Diesel 1.6l de 105ch (22090€).

Chaque véhicule sera livré avec un sac ciré jaune contenant un porte-clés en forme de marinière, un catalogue de bêtises (très) culottées, un album photo, un jeu memory constitué d’images d’archives de Petit Bateau des années 60, un frisbee et un bon d’achat Petit Bateau de 250€.

Les concessionnaires reçoivent actuellement les modèles pour une commercialisation prévue le 16 janvier prochain. Un dispositif de communication sera également déployé pendant les soldes au sein des magasins Petit Bateau. Les clients repartiront même avec une 500L miniature. Le plan média débutera le 23 janvier avec un nouveau film publicitaire.