Kia primé pour la campagne Rio

C'est la première fois qu'un constructeur automobile coréen devient finaliste des Euro Effie. Pour accéder à cette récompense, Kia a joué la carte de l'humour avec la campagne baptisée "Objet de convoitise", qui faisait partie intégrante d'une communication intégrée composée de supports TV, affichage et Web. 

Les deux versions de 20 et 60 secondes du spot TV ont largement participé au succès inattendu de la campagne. En effet, le taux de mémorisation de la marque a été de 37,7 % plus important que prévu. Les demandes de brochures et d'essais routiers ont progressivement évolué d'un facteur 18 et 16. 

C'est grâce à ces bons résultats que la Kia Rio a remporté le prix Euro Effie de bronze en passant devant les 9 autres campagnes réalisées par des constructeurs automobiles. En effet, ce titre n'est pas décerné pour la campagne en elle-même, mais bel et bien sur les résultats obtenus grâce à celle-ci.