Constructeurs

Gros plan sur la stratégie Produits de PSA Peugeot Citroën

Publié le 21 avril 2011

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8 min de lecture

La stratégie du groupe apparaît lisible et cohérente, mais les prochaines années seront décisives avec les projets “Global Small”, “M3&M4” ou encore “Essentiel”. Gammes et produits s’articulent entre le berceau européen et les pays émergents, Chine en tête, où la notion de mainstream prend de l’ampleur. Explications.

Sur la plate-forme 3, la différenciation par marché passe principalement par des ajustements sur les équipements et le marketing.

Entrée de gamme : tradition et projet “Global Small”

Pour les marchés traditionnels, principalement le berceau de l’Europe de l’Ouest, PSA s’appuie sur sa plate-forme en coopération avec Toyota, c’est-à-dire le duo 107/C1. “Les modèles ont un design européen. La recherche de coûts limités est permanente pour autoriser des tarifs d’accès très accessibles. C’est un positionnement Entry cla[...]

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