Entretien avec Sébastien Perrais, directeur marketing Fiat VP : "Fiat n’est pas qu’un exercice de style."
La communication et le marketing de Fiat subissent depuis deux ans un restylage en profondeur. Présence télévisuelle accentuée, sponsoring sportif de choix, augmentation des ventes de packs en concession… L'italien ose tout et affirme ses origines et sa fierté retrouvée.
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...Journal de l'Automobile. Quel fut votre constat dès votre arrivée chez Fiat ?
Sébastien Perrais. Un seul : l'image de Fiat n'était pas à la hauteur de sa notoriété. Il fallait donc essentiellement travailler sur ce point. Depuis 2006, une spirale vertueuse s'est enclenchée avec la Grande Punto, et nous maintenons ce mouvement avec la Bravo et la 500. L'image de la marque a simplement besoin d'être consolidée. Notre stratégie marketing consiste donc à privilégier le média image en augmentant notr[...]
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