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Constructeurs

Aston Martin voit ses ventes progresser mais continue de perdre de l'argent

Publié le 5 novembre 2021

Par Christophe Bourgeois
2 min de lecture
Depuis le début de l'année 2021, les ventes d'Aston Martin progressent et le constructeur continue à réduire ses pertes. Cependant, le troisième trimestre a été marqué par une augmentation des dépenses, notamment en marketing, à la suite de la sortie du nouvel opus de James Bond.
Le SUV DBX représente plus d'une vente sur deux pour Aston Martin.
Le SUV DBX représente plus d'une vente sur deux pour Aston Martin.

Aston Martin a réduit ses pertes depuis le début de l'année 2021, mais les a creusées au troisième trimestre malgré l'envolée des ventes. Au troisième trimestre, le groupe britannique a doublé ses ventes, mais sa perte après impôts s'est creusée d'un tiers, à 89,5 millions de livres (104 millions d'euros). Il explique cela par "une augmentation des investissements dans la marque et de marketing dont font partie les événements associés à la sortie du nouveau James Bond".

 

Sur les neuf premiers mois de l'année, sa perte après impôt s'est réduite à 160,6 millions de livres (187 millions d'euros), contre 267,9 millions un an plus tôt (313,1 millions d'euros) tandis que les ventes ont presque triplé à 736 millions de livres (856 millions d'euros). La perte sur neuf mois reflète notamment l'absence du crédit de 13 millions de livres (15 millions d'euros) reçu en 2020 dans le cadre du programme de chômage partiel du gouvernement, qui s'est arrêté au 30 septembre, ou encore des "charges d'amortissement plus élevées" de 40 millions de livres (46,7 millions d'euros).

 

A lire aussi : Aston Martin en route pour l'électrification

 

Le troisième trimestre a été notamment marqué par la sortie du nouveau James Bond, "Mourir peut attendre" qui a redonné du sourire aux ventes. Pour autant, le très britannique James Bond et son goût pour les modèles sportifs n'expliquent pas tout. C'est en effet le SUV de la marque, le DBX, qui a tiré les ventes, représentant plus de la moitié des voitures écoulées. Les clients d'Aston Martin ont été surtout en Amérique (34 %) et en Asie-Pacifique (28 %).

 

Aston Martin salue des "progrès significatifs" et maintient ses objectifs pour 2024-2025 : 10 000 voitures vendues, un chiffre d'affaires de 2 milliards de livres (2,33 milliards d'euros) et un Ebitda de 500 millions (584 millions d'euros). Pour 2021, la marque espère vendre 6 000 véhicules.

 

Depuis son sauvetage début 2020 par le milliardaire canadien Lawrence Stroll, le groupe mène une nouvelle stratégie qui donne la priorité à la demande sur l'offre, ce qui pousse à limiter le nombre de voitures vendues, réduire les stocks et augmenter les prix, pour se positionner encore davantage comme une marque de luxe (avec AFP).

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