Alfa Romeo inaugure sa nouvelle identité de marque à Milan

Au sein du pole premium du groupe Stellantis, Alfa Romeo fait encore figure de petit poucet. Quelque peu en friche avant le rapprochement entre les groupes PSA et FCA, la marque italienne remonte progressivement la pente avec, comme premier acte de son renouveau, le lancement du Tonale.

L’arrivée du SUV apporte un vent de fraicheur à une gamme vieillissante. Ce lancement est également l’occasion pour Alfa Romeo de remettre au goût du jour son identité de marque. Une évolution qui va logiquement se matérialiser en concession par de nouveaux aménagements.

Le premier site à en bénéficier est la succursale Stellantis & You Sales & Services de Milan. Ambiance feutrée et chic sont de rigueur dans ce nouvel espace d’exposition. "Cette inauguration constitue un nouveau chapitre important de l'histoire de la marque", assure cette dernière dans un communiqué.

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Un espace "Lounge" est notamment de la partie, avec la possibilité de sa familiariser avec l’histoire de la marque au travers de livres et de produits dérivés. Le nouveau showroom est complété par un espace dédié à la vente et un autre dédié à l’après-vente.

"Alfa Romeo veut offrir à ses clients des expériences immersives, profondes, partout où ils sont en contact avec la marque. Cela commence chez nos concessionnaires, où les clients pourront explorer l'ensemble de l'écosystème de la marque, au cœur d'une expérience d'achat premium", déclare Francesco Calcara, dirigeant de la marque en charge du marketing et de la communication.