Pub sur Internet : 2 milliards en un mois

Sur le seul mois de février, les 42 021 000 vidéonautes français suivis par cette étude ont visionné l’équivalent de 3 805 années de vidéos publicitaires, soit plus de 1,961 milliard de minutes au cumul, consacrées à un total de 293 903 000 vidéos. Ces chiffres sortent tout droit des mesures d'audience réalisée par Médiamétrie/NetRatings pour le compte du baromètre trimestriel de la régie publicitaire AdVideum.

L'enquête révèle que 52,6 % des vidéonautes sont des hommes, mais que les femmes représentent 55 % du temps de" visionnage" des campagnes. Ces internautes sont à 19 % originaires d'Ile-de-France et à 14,3 % résidents de l’ouest de la France. Avec respectivement 6 % et 7,8 %, le Nord et l’Est sont les régions les moins représentées parmi le public des campagnes vidéo sur Internet. AdVideum rapporte que, parmi les internautes recensés, 29,6 % des hommes et 30,8 % des femmes sont âgés de 35 à 49 ans, que 33 % appartiennent à la catégorie CSP- et, enfin, que près de 60 % n’a pas d’enfant.

Pour information, les piges sont réalisées de manière hebdomadaire (chaque mercredi entre 9 et 13 heures) et concernent uniquement les vidéos publicitaires précédant le contenu vidéo éditorial. AdVideum précise que le nombre d’annonceurs vidéo présents sur le Net a connu une augmentation de 48,3 %, passant de 211 à 313 entre 2011 et 2012, ce qui a mécaniquement influencé le volume de campagnes vidéo (+ 35 %), à 523 contre 388.