Pub : le secteur automobile se détourne un peu plus des médias traditionnels

Le marché de la publicité pluri­média vit sa renaissance. Avec un total de 7,831 milliards d’eu­ros investis au premier semestre 2022, selon le décompte réalisé par l’institut Kantar, il n’a pas seulement retrouvé de sa superbe en progressant de 13,2 % par rapport à 2021, il dépasse déjà lar­gement le niveau d’avant‑crise. Pour les marques, la concurrence est même plus féroce. Sur la période, 50 830 annon­ceurs ont été recensés au travers de l’en­semble des canaux de communication analysés par Kantar. En comparaison à l’an passé, cette liste s’est allongée de 5,5 % (+ 9,1 % vs S1 2019).

Dans cette masse, l’automobile conserve quelques positions solides. Derrière Lidl, le premier annonceur du marché tricolore, Renault retrouve la deuxième place à la faveur d’une accentuation de la pression. Mais Kantar souligne la per­formance particulière de Carglass qui a tout simplement signé la plus impres­sionnante progression parmi les plus importants annonceurs de France. « Ce semestre, l’annonceur ayant augmenté son enveloppe budgétaire de 44,1 % vs S1 2021 et affichant 2,3 fois plus de pression vs S1 2019 », pointait l’institut dans sa synthèse semestrielle.