VGRF inaugure ses premiers sites aux couleurs d'Outletcars

Porsche Holding Salzburg lance le déploiement de sa marque commerciale Outletcars en France. Le 13 juin 2025, sa filiale tricolore, VGRF, a effectivement inauguré quatre premiers points de vente dans les villes de Rezé (44), Rennes (35), Béthune (62) et Cagnes (06).

Ce concept a été imaginé pour revendre des voitures d'occasion hors labels des marques du groupe Volkswagen. Dans les faits, en France, Outletcars vient en remplacement de Sonauto Access qui proposait déjà des véhicules trop âgés (plus de huit ans) ou trop kilométrés (plus de 100 000 km) selon les critères d'éligibilité aux garanties.

Changement d'état d'esprit

L'arrivée en France d'Outletcars intervient dans le cadre d'un plan européen dessiné par le groupe de distribution autrichien. Avant l'Hexagone, l'Allemagne, l'Italie, l'Espagne, le Portugal ou encore les pays baltes ont pu découvrir le panneau. "Il y a une dimension européenne dans ce projet et l'offre varie un peu en fonction des marchés", confirme Gaëtan Parant, directeur marketing de VGRF.

Ce dernier parle "d'un changement d'état d'esprit" qui se concrétisera "par un élargissement de l'offre de véhicules". Concrètement, Outletcars comptera plus de véhicules hors marques captives, notamment de gammes françaises. Ce qui diversifiera la clientèle habituelle des sites de VGRF. "Le rayonnement sera local et notre attractivité viendra du montant des mensualités", complète Gaëtan Parant.

À terme, toutes les plaques régionales VGRF compteront une affaire Outletcars sur leur territoire. Cependant, le calendrier n'est pas encore fixé. Les ouvertures font l'objet de discussions et dépendent aussi de l'avancement des travaux.

Un parcours digital à compléter

Qu'à cela ne tienne, Outletcars se veut avant tout un environnement en ligne. Le parcours client permet à ce jour de consulter l'intégralité du stock cumulé, de simuler le financement et de partager de manière sécurisée des documents. Prochainement, s'ajouteront d'abord un module de réservation et ensuite la possibilité pour le client d'acheter une voiture d'occasion sans quitter son domicile.

Ce rapport aux outils digitaux se voit aussi dans le mode de communication. Pour promouvoir Outletcars, les responsables marketing locaux vont privilégier les supports virtuels. Pour le démarrage, des espaces publicitaires ont été réservés sur Leboncoin. En parallèle, les réseaux sociaux tels qu'Instagram, TikTok, Facebook ou LinkedIn vont être investis. "Nous aurons une communication dynamique tournée vers une population jeune qui n'a pas le réflexe de se rendre en concession", explique Anne-Sophie Dumont, directrice marketing de la plaque ouest, qui comprend les sites de Nantes (44) et Rennes.

À la question sur les objectifs commerciaux, il n'y a pas de réponse officielle. Toutefois, les sites Outlecars de Rezé et Rennes compteront chacun, au départ, deux vendeurs pour un stock commun de plus de 70 voitures d'occasion. Ce qui donne un indice de la volumétrie.