Quand les distributeurs Ford s’engagent pour la bonne cause

Lancé le 20 novembre dernier à l’occasion de la Journée mondial de l’Enfance, le programme "Allons plus loin pour nos enfants" de Ford a déjà permis de verser 16400€ de dons à des associations choisies par les concessionnaires participants, grâce aux 820 essais de véhicules enregistrés durant ces journées événement.

En effet, Ford incite depuis peu ses distributeurs à organiser des journées publiques d’essais. Pour chaque essai réalisé, la filiale française du constructeur américain verse 20€ à l’association choisie par le concessionnaire, dans la limite de 6000€. "Cette initiative donne la possibilité aux hommes et aux femmes du réseau Ford de se fédérer et de s’engager avec fierté pour une cause, quelle que soit leur position professionnelle. Ces personnes portent les valeurs de la marque", a expliqué Patrick Bégaud, directeur marketing de Ford France. Depuis le début de l’opération, trois distributeurs, et non des moindres, ont déjà organisé leur propre événement. Il s’agit des groupes Jallu-Berthier à Beauvais, Amplitude (Richard) à Dijon, et Maurin à Marseille.

Plus de 16000 euros pour 5 associations

Dès le 22 novembre, à Beauvais, le groupe Jallu-Berthier était le premier à relayer localement cet événement. L’opération fut une réussite avec 257 essais effectués et 5140€ récoltés au profit de deux associations choisies, Hanicroches, qui œuvre pour l’éveil musical des enfants souffrant d’handicaps, puis le Beauvais Rugby Club, qui organise les Enf’alies, un tournoi de rugby enfants inter-quartiers. Plus tard, ce fut au tour du groupe Amplitude, dirigé par Gérald Richard, d’organiser une autre journée au profit de l’Association JDA Dijon Basket Fauteuil, pour financer du matériel sportif dédié aux jeunes joueurs de la section Handisport.  Le résultat ? 269 tests de véhicules pour 5380€ de dons cumulés. Enfin, le 13 décembre dernier, à Marseille, le groupe Maurin organisait lui aussi sa journée événement au profit de l’association Un maillot pour la vie avec, au total, 294 essais enregistrés pour 5880€ de dons.

Un déploiement à tout le réseau

"Nous n’avons jamais eu autant de prospects en une seule journée ! Cela nous a offert une très belle visibilité et avons déjà finalisé des ventes suite à l’opération. De surcroît, toute l’équipe s’est mobilisée en interne et a fait montre d’une vraie cohésion. Tout cela avec enthousiasme et convivialité. Nous sommes fiers d’avoir participé,"  a témoigné François Delais du groupe Jallu-Berthier. "Ce n’est que du positif. C’est du caritatif avec des dons récoltés pour une association, c’est l’équipe de la concession qui en ressort plus soudée et qui travaille de manière bénévole, et ce sont également des ventes en plus", a confié pour sa part Laurent Lesiak, du groupe Maurin. Ford France envisage de déployer plus largement ce programme au sein du réseau en 2015.