Distribution

Quand les concessions se fondent en boutiques de luxe

Publié le 4 juillet 2008

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4 min de lecture

La clientèle de luxe se modernise et attend d'être surprise… Les marques s'adaptent et rivalisent de créativité pour aménager leur concession et prendre le pas sur la concurrence.Si les mobiliers et façades se démarquaient déjà de leurs concurrents...

...de gamme inférieure, les constructeurs premium entendent désormais rivaliser avec les plus grandes enseignes de luxe tous secteurs confondus. "Aujourd'hui, toutes les marques haut de gamme en parfumerie ou en textile ont des concepts architecturaux très poussés pour plaire à leurs clients fashion victim, les concessions automobiles doivent aussi s'adapter", estime Arnaud Belloni, directeur de Lancia France. Aussi paradoxal que ça puisse paraître, les constructeurs veulent casser l'image de concession automobile et offrir au client un salon de ve[...]

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