Capitaliser sur la notoriété d’un nom est une quête répandue aujourd’hui. Personne ne conteste plus l’intérêt d’associer une marque de fabrique aux panneaux que les distributeurs représentent. Pas même les marques elles-mêmes. Il en va de leur crédibilité locale et de leur rayonnement régional. Derrière son patronyme flanqué sur chaque totem, le groupe Mennetrier (MSA) fait ainsi office de partenaire référent sur toute la vallée de la Seine. Le groupe familial a, en effet, développé ses implantations au fil du temps et de sa notoriété grandissante, auprès des clients, comme auprès des constructeurs.
Après des débuts avec Renault, en 1998, puis une diversification avec Nissan, peu de temps avant que l’Alliance ne soit scellée, viendront de nouveaux partenariats : BMW et Mini en 2005, via le rachat du site du Havre (76), puis ceux d’Evreux (27) et de Mantes (78), en 2007. En quête d’une marque complémentaire en fin d’année 2008, le groupe s’intéresse de près à Suzuki, dont la zone d’Evreux est libre de toute représentation. Rapidement, des discussions s’engagent avec le constructeur.
Puis tout va aller très vite. “Comme à chaque fois que nous entrons dans une marque, nous souhaitons nous y développer sur tout notre territoire. Il se trouve que le constructeur était réceptif à notre volonté”, se souvient Antoine Mennetrier. L’opérateur prend alors le panneau de la marque japonaise à Evreux, puis rachète trois sites en moins d’un an : Le Havre, Dieppe, puis Rouen (76). A chaque fois, le groupe Mennetrier fait affaire avec des indépendants. Fin 2009, le distributeur crée une nouvelle implantation à Vernon (27). En douze mois, il fait ainsi partie, avec cinq sites, des plus importants opérateurs de la marque en France.
