Le groupe Como croit en son étoile ! Après avoir ouvert un premier showroom éphémère boulevard des Capucines il y a un an, le groupe dirigé par Karim Kaddoura, spécialiste de la distribution Mercedes à Paris et en Ile-de-France, réitère l’expérience avec un nouveau “Pop Up Store” au 30, avenue George V, en plein centre de la capitale. “Cette opération fut un énorme succès au regard de l’affluence enregistrée et c’est logiquement que nous retentons l’expérience”, explique Karim Kaddoura. Le dirigeant utilise l’espace d’une journée ou d’une soirée les locaux loués et en majeure partie utilisés par le constructeur pendant trois semaines (du 12 mars au 5 avril) pour faire venir clients et prospects qui pourront découvrir les nouveautés de la marque et particulièrement les dernières GLA et Classe C. Une opération marketing du constructeur qui bénéficie aussi à l’opérateur.
Opération conquête
“Le Pop Up Store nous permet d’obtenir une meilleure visibilité sur nos produits tout en faisant découvrir aux clients un univers qu’ils ne connaissaient pas forcément dans la marque”, explique ainsi Karim Kaddoura. Plus qu’une concession, le Pop Up Store permet aussi de lier l’utile à l’agréable, conciliant l’univers automobile avec ceux de la mode, de la restauration et de la création. “Depuis deux ans, avec ses nouveaux produits, Mercedes rajeunit son image, voit plus grand en termes de conquête et affiche clairement ses ambitions de réinvestir la première place du segment Premium”, poursuit l’opérateur parisien. Ce dernier est ravi de l’opération même si, pour lui, il est difficile de la quantifier. Néanmoins, Karim Kaddoura y a dépêché sa force de vente dans le but de conquérir de nouveaux clients : “Nous avons invité 750 personnes, dont 350 sont des clients de conquête.” Mais si le Pop Up Store est l’actualité récente du groupe, celle-ci devrait bientôt laisser place à un autre événement d’une ampleur inédite.
