Incontournable en Argentine, l'enseigne Car One a choisi la France et l'Espagne pour déployer son enseigne en Europe. Depuis sa création en 2009, la filiale Car One France s'est faite relativement discrète sur le marché hexagonal, avec un volume plutôt confidentiel de 450 ventes en 2012. La faute à un emplacement peu stratégique à Gennevilliers (92), qui a conduit la société à déménager en mai dernier au sein du pôle automobile de Buchelay (78).
Mais cette discrétion résulte plus encore de la volonté des dirigeants de peaufiner leur approche et leur stratégie pour mieux coller aux spécificités du marché français. "Nous avons éliminé le VN de notre structure car cette activité est tellement structurée en France, via les réseaux de distribution, que nous n'aurions pas pu tirer notre épingle du jeu. En revanche, il y a des choses à faire sur le VO, notamment dans le cadre du dépôt-vente", expose Axel Griton, directeur du développement de Car One France.
4 à 5 points de ventes Car One en France
