JOURNAL DE L’AUTOMOBILE. Combien de sites représentent actuellement la nouvelle identité de la marque ?
CHRISTOPHE DUCHATELLE. Nous dénombrons aujourd’hui 15 concessions qui répondent à cette nouvelle identité “Moderne Premium”, qui se caractérise par la couleur bronze et un mobilier différent. A fin 2015, nous devrions totaliser environ 50 points de vente.
JA. Quelles sont vos ambitions en termes de couverture et de parts de marché, à terme ?
CD. Aujourd’hui, nous couvrons 70 % du territoire français et l’objectif est de passer à 90 %. Nous devrions totaliser 185 concessions en 2015 et avons fixé le point d’équilibre à 190/195 points de vente pour le marché français. Nous ne rencontrons aucune difficulté à trouver des repreneurs aujourd’hui. A l’image du groupe Guillerminet, nous avons converti quelques anciens distributeurs Chevrolet, d’autres suivront peut-être dans les prochains mois, mais il ne s’agit pas d’une cible spécifique.
Une première étape consiste à représenter 2 % du marché français, soit un volume de 30 000 à 35 000 unités, que nous voulons atteindre dans les trois prochaines années. La deuxième étape sera de dépasser cette barre de 2 %, ce qui nécessitera un travail en profondeur. En Europe, nous avons vocation à peser 5 % du marché, contre 3,5 % en 2014.
