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Constructeurs

Smart joue du charme de ses bodypanels

Publié le 25 juin 2004

Par Alexandre Guillet
7 min de lecture
Présent sur toute la gamme, le bodypanel s'affirme comme la signature de Smart, marque toujours en quête de différenciation. Entre réalisme industriel et piment "fashion", le bodypanel permet au client de changer la couleur de sa carrosserie en un tour de mains. Découverte d'une astuce...
...à la fois bobo et business. Tout débute par une énième mise au point… "Smart n'est pas une niche, mais bel et bien une marque qui décline une gamme à part entière. Nous avons changé de statut, passant de marque "produit" à marque "ombrelle"", assène François Le Clec'h, directeur général France Mercedes-Benz Groupe voitures particulières (Mercedes-Benz, Maybach et Smart), avant de poursuivre sur un ton plus enthousiaste : "Par ailleurs, nous jouissons d'une grande notoriété acquise en sept petites années ! Certes, nos difficultés initiales n'y sont sans doute pas pour rien, mais c'est surtout notre stratégie de différenciation qui porte ses fruits." Le bodypanel n'est pas étranger à cette notoriété comme au mécanisme de reconnaissance immédiate des modèles de la marque. Bodypanel… Derrière le maintien emprunt de snobisme de cet anglicisme, se cachent tout simplement les panneaux de carrosserie des Smart. Panneaux que l'on retrouve dorénavant au sein de toute la gamme Smart (Fortwo, Forfour, roadster et roadster coupé) et qui sont utilisés par les dirigeants de Smart comme une signature de marque. La pertinence du bodypanel tient à des motivations industrielles Avant de se muer en coquetterie marketing, le bodypanel répond surtout au concept de rationalisme industriel. Au niveau de la production, dans un souci de simplicité et de réactivité, la Smart Fortwo respecte le principe de construction modulaire. Les modules du bodypanel sont donc en adéquation avec cette logique. Fabriqués à Smartville par Dynamite Nobel, ils sont intégrés dans le montage fi[...]

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