Des objets nommés désir…

...une opération de communication baptisée "Il n'y a pas de honte à aimer les accessoires". Un clin d'œil sur le thème de la fête des amoureux. Une dynamique souhaitée par la marque afin d'ensoleiller une fête - et plus largement une période - assombrie par la crise. Le réseau de distribution français avait à sa disposition une PLV adaptée : 3 posters et 4 cartes postales représentant un talon aiguille, un masque en fourrure, des oreilles de lapin et un canard pour le bain. Parallèlement, un mini-site (www.volkswagen.fr/accessoiressaintvalentin) relayait l'information en reprenant les mêmes visuels et en proposant l'envoi d'une carte postale virtuelle. L'internaute était également invité à se rendre dans sa concession la plus proche. Fidèle à ses habitudes, le constructeur a choisi une campagne au ton résolument décalé. Les visuels adoptaient le même style que l'accroche avec des planches représentant chacune un symbole oscillant entre féminité et libertinage. Des objets de cultes, entre plaisir et désir. Mais l'objectif de la campagne était beaucoup plus sérieux. Il fallait attirer le regard des clients afin de les conduire à choisir un cadeau parmi la gamme de dérivés et accessoires d'origine que propose la marque. Les goodies choisis pour les affiches étaient attractifs : un GPS Nomade Nüvi, une montre à quartz, une paire de lunettes de soleil GTI, un avertisseur de zone accidentogène Inforad. Mais le catalogue propose plus de 350 références, des classiques tels que les tapis de sol, barres de toit… un catalogue que le client peut consulter sur place.