Dacia Lodgy, retour sur l’enjeu du “naming”
En compagnie de Sophie Gay, présidente de Nomen, l’entreprise qui fut
notamment chargée de trouver le nom du dernier modèle de Dacia, nous revenons sur les enjeux du “naming” et sur les tendances actuelles de cette discipline. Plongée dans l’envers du Verbe.
JOURNAL DE L’AUTOMOBILE. Quel est le cahier des charges type lorsqu’il s’agit de trouver le nom d’un nouveau modèle ?
SOPHIE GAY. Ce qui prévaut avant tout, c’est une excellente connaissance du constructeur, de son histoire, de ses valeurs et de sa stratégie de communication. Naturellement, le modèle en tant que tel doit aussi être appréhendé et positionné, très souvent sous l’angle de ses bénéfices d’usage. Apr&eg[...]
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