“Communiquer sur le prix brut”
Jérôme de San Fulgencio, directeur marketing de Chevrolet France - Avec sa campagne “Life in Captiva”, Chevrolet défriche de nouveaux territoires, et d’autres projets CRM sont en cours.
Jérôme de San Fulgencio, directeur marketing de Chevrolet France.
JOURNAL DE L’AUTOMOBILE. Comment avez-vous conçu votre nouvelle campagne “Life in Captiva” ?
JEROME DE SAN FULGENCIO. Nous avons un bel historique, mais la marque est encore jeune et méconnue en France. Nous travaillons beaucoup la TV et Internet, selon une répartition des investissements de 80/20 pour avoir un impact dans la durée. Sur la campagne du Captiva, nous avons exploré de nouvelles pistes, telles l’affichage ou les chaînes YouTube, qui touchent la cible des CSP+.[...]
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