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Constructeurs

Carasso, berceau de Renault en Israël

Publié le 24 octobre 2003

Par Alexandre Guillet
7 min de lecture
En Israël, depuis plus de  50 ans, Carasso est synonyme de Renault. L'importateur a même anticipé l'Alliance avec Nissan dès 1992. Tel-Aviv, capitale économique du pays. En plein cœur de la ville se dresse fièrement l'immeuble où loge le siège social de l'un des plus importants...
...groupes automobiles d'Israël, Moïse Carasso Sons Ltd. Tout commence en 1924, quand la famille Carasso, fraîchement débarquée de sa Grèce natale, entame la construction progressive de son empire. Mais ce n'est en fait que dix ans plus tard que l'automobile fait irruption dans la vie de l'entreprise familiale. A cette époque, le constructeur américain General Motors décide de cesser ses activités au Proche-Orient. Saisissant l'occasion au vol, Moïse Carasso lui propose de reprendre le flambeau pour devenir l'importateur exclusif de GM dans ce qui était encore la Palestine. Et c'est le début d'une longue histoire... Plusieurs marques feront leur entrée dans le giron de la famille Carasso, de Chrysler à Daf, en passant par Federal, Hillman... Mais c'est en 1948, en même temps que la création de l'Etat d'Israël, que s'opérera le véritable tournant dans l'histoire du groupe, l'événement qui lui donnera son visage d'aujourd'hui, lorsque la Régie Renault confiera la commercialisation de ses véhicules à Moïse Carasso. Depuis lors, l'importateur s'est attaché à imposer la marque au Losange en Terre promise, allant jusqu'à vendre près de 15 000 véhicules les meilleures années, au travers d'un réseau de 26 points de vente et de 42 ateliers agréés. Au début des années 1990, l'importateur de la marque française doit faire face à une nouvelle difficulté : les constructeurs asiatiques s'attaquent au marché israélien avec des produits particulièrement attractifs et bon marché. Dès 1992, le groupe Carasso allie Renault et Nissan Rapidement, ceux-ci gagnent du terrain et le groupe Carasso doit trouver une solution pour rester dans la course. Pragmatiq[...]

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