Constructeurs

BMW veut balayer les idées reçues

Publié le 28 septembre 2007

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3 min de lecture

L'événementiel selon BMW est en corrélation avec son image de marque haut de gamme. Mais le constructeur accentue également sa présence dans d'autres domaines afin de briser certaines idées reçues. Explications.Lors de la sortie d'un nouveau modèle,...

...le département événementiel de BMW se concentre sur deux cibles. Le réseau de distribution du constructeur d'une part, à qui l'on aura vanté tous les points forts du véhicule. Et le client final d'autre part, qui devra être convaincu par les arguments des vendeurs. Dans les deux cas, la notion de plaisir est une sensation toujours mise en avant par la marque. Le constructeur organise pour son réseau des conventions internes, pendant lesquelles des mises en scènes sont créées afin de mettre en valeur chaque accessoire ou équipement, chaque motorisation… Des kits marketing spé[...]

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