Constructeurs

BMW cultive sa différence

Publié le 28 septembre 2007

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6 min de lecture

Le plaisir de conduire est un postulat que BMW garde à l'esprit en concevant ses modèles. La marque premium maintient cette ligne directrice dans sa communication. Ses campagnes jouent pleinement sur cette valeur. Objectif : marquer sa différence et les esprits.BMW...

...a toujours respecté une ligne directrice pour la conception de ses modèles : un haut contenu technologique et un design marquant et une forte personnalité. Ses choix stratégiques ne se sont jamais écartés de ces valeurs. Exemple, le constructeur est l'un des derniers à proposer dans sa gamme quelques moteurs 6 cylindres en ligne, quand tous les autres sont définitivement passés au V6 et plus si affinités. Naturellement, sa communication est ad hoc, le but étant de signer sa différence par rapport aux concurrentes. Ses publicités misent sur la notion de plaisir avant tout,[...]

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