Tour de passe-passe entre le groupe Marani et Peugeot

...groupes de distribution en France (près de 27 000 VN/VO en 2004), cédait son site Ford Autonation du 11e arrondissement parisien à Automobiles Peugeot. Le constructeur s'est empressé de reprendre ce site ô combien stratégique pour en faire une filiale dans la capitale. Aujourd'hui baptisé "Botzaris" comme toutes les autres filiales Peugeot à Paris, il vient compléter la plaque de l'est parisien formée des trois autres sites Botzaris, aux Buttes-Chaumont, à la gare de l'Est et à la gare de Lyon. Jusque-là, la cession d'une concession parisienne de la part d'un investisseur privé n'a rien d'anormale. On connaît les difficultés qu'éprouvent la majorité des distributeurs à conserver leurs sites dans la capitale. Les derniers mois ont vu nombre d'entre eux quitter Paris (lire p. 11) , cité où les loyers sont aujourd'hui exorbitants et la rentabilité trop faible. Cependant, cette cession n'a rien d'un revirement stratégique ou d'une décision prise à contrecœur par les dirigeants du groupe Marani. Daniel Calandroni, directeur général du groupe, explique : "Faute de ne pouvoir obtenir le panneau Peugeot immédiatement, nous avons passé un accord avec le constructeur : celui-ci nous a repris ce site en s'engageant à nous le rétrocéder d'ici 3 à 5 ans, quand nous jugerons le moment opportun…"

Renault opposé au projet et Ford mécontent

Le groupe Marani souhaitait en effet ajouter à son portefeuille la marque Peugeot. "D'ici quelque temps, la distribution automobile sera composée de grands groupes où toutes les marques, dont les françaises, seront présentes", explique le dirigeant. Cependant, la prise de panneau n'a pu se réaliser. "Il n'est pas recommandé de reprendre la marque Peugeot lorsque l'on distribue déjà Renault, sur le même territoire", confie Daniel Calandroni. Suivez son regard… A l'heure actuelle, seul le groupe Bernard distribue à grande échelle les trois marques françaises. Quant à Ford, le grand perdant de l'histoire, "il regrette de perdre un endroit stratégique en plein cœur de Paris". A ce jour, la nouvelle succursale Peugeot est en travaux et devrait bientôt arborer les couleurs Blue Box pour devenir à son ouverture la plate-forme de livraison de la marque pour Paris Est. Quant à l'ancienne clientèle Ford, elle a été réorientée "via des mailings personnalisés" vers les autres sites du groupe Marani les plus proches dans les 12e et 20e arrondissements.

Tanguy Merrien

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