Les budgets publicitaires explosent dans le VO

Le véhicule d'occasion agite les régies publicitaires. Selon le bilan édité par Kantar Media pour le Journal de l'Automobile, la catégorie des annonceurs issus du secteur du commerce VO a augmenté la pression de 147 % au premier semestre 2021. En montant bruts, les investissements plurimédias (hors dispositifs spécifiques sur Internet) se sont élevés à 104,63 millions d'euros au terme de la période contre 42,32 millions d'euros un an auparavant.

Certes l'effet de base a son influence sur cette tendance fortement haussière, mais les montants sont tout de même supérieurs à ceux engagés par les établissements financiers pour faire la promotion d'offres de financement ou d'assurance, et se rapprochent doucement de ceux des centres autos. En effet, les uns ont dépensés 91,574 millions d'euros au premier semestre, quand les autres ont consacré 153,598 millions d'euros. Pour mémoire, les constructeurs sont crédités de plus de 1,5 milliards d'euros pour les publicités sur les véhicules neufs.