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Constructeurs

Opel et son réseau en phase avec le plan de transformation de la marque

Publié le 9 juillet 2021

Par Catherine Leroy
6 min de lecture
Retrouver la confiance du réseau et renouer avec la croissance, la mission confiée à Igor Dumas, nouveau directeur général d’Opel en France, n’est pas simple. Il confie au Journal de l'Automobile sa feuille de route.
Igor Dumas, nouveau directeur général de la marque Opel en France.
Igor Dumas, nouveau directeur général de la marque Opel en France.
  Propulsé à la tête d’Opel France en février 2021, Igor Dumas avait été prévenu : beaucoup de défis doivent être relevés, comme celui de se placer en position de redémarrage d’une gamme en cours de renouvellement ou bien sûr, de renouer une relation de confiance avec un réseau meurtri par des mois de baisse de part de marché et de manque de rentabilité.   Après 4 mois de travail, ce dernier a entamé un marathon de conventions avec les distributeurs qui vient de s’achever. Une semaine de rencontres dont l’objectif était de présenter les quatre piliers de développement pour les mois à venir. "La marque Opel est en phase de transformation, au sein du groupe Stellantis", nous explique Igor Dumas. "Toutes les marques du groupe ont été positionnées selon leur positionnement de clients. Citroën et Fiat sont les marques "core", le pôle premium est constitué des marques Alfa Romeo, Lancia et DS Automobiles. Enfin, Peugeot mais aussi Opel sont regroupées au sein d’un pôle que nous qualifions de Upper Mainstream, soit généraliste haut de gamme."   Si, auparavant, le client entrait dans un showroom Opel pour faire une bonne affaire, la marque a entamé sa montée en gamme avec l’arrivée du nouveau Mokka en mai dernier. "Le chemin parcouru par Peugeot il y a quelques années, est en train d’être engagé par Opel aujourd’hui", affirme le nouveau patron de la marque en France.   Le[...]

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