Le condensé technologique de Nissan

Le constructeur japonais n'a pas lésiné sur les moyens et s'est donné le temps de la réflexion pour franchir un sérieux pallier sur le Net. La société Digitas (filiale du groupe Publicis), spécialisée dans le marché du marketing interactif, et son entité Digital Nissan Agency, qui assure aujourd'hui le suivi et la maintenance de la plate-forme, a été sélectionnée pour mener à bien ce chantier qui a nécessité plus de 9 mois de gestation. En mars, la version anglaise a fait son apparition sur le Net avant d'être suivie un mois plus tard de la version française. Le site sera prochainement décliné dans 25 pays. Le nouvel outil s'inscrit dans une stratégie marketing et commerciale. "Nissan était confronté à une problématique de visibilité et de notoriété dans les grands médias. La marque a affiché l'ambition de figurer parmi les meilleurs constructeurs automobiles sur Internet alors que dans la réalité commerciale, elle est davantage dans une position de challenger, avec une pénétration qui oscille entre 2,5 et 2,7 % en Europe", précise Vincent Druguet, directeur associé chez Digitas France. Un seul petit coup d'œil sur le site suffit pour attribuer à Nissan un ascendant évident du point de vue esthétique et technologique. "Nissan nous a poussés pour avoir un site le plus innovant et technophile possible qui bénéficie des dernières technologies flash et 3D", indique Vincent Druguet. Le défi consistait ensuite à concilier pari technologique et simplicité d'utilisation, esthétique et information et surtout visibilité et business.