La stratégie risquée de Renault
Jean-Philippe Gilbrin, expert en stratégies de marques et professionnel de la communication, évoque pour le Journal de l’Automobile ses impressions laissées par la récente joute publicitaire entre la marque au blitz et celle au losange.
Diplômé du Celsa, Jean-Philippe Gilbrin a travaillé pour diverses agences – Publicis, Mc Cann, puis JWT –, avant de créer une agence Web en 2000. Ancien directeur associé d’Isobar, il est aujourd’hui directeur de L’Enchanteur.
La genèse
Cela a commencé, voilà quelques années, par la signature de marque de Volkswagen : “Das Auto”. C’était la première revendication ainsi assumée de l’origine allemande comme gage de statut. On ne s’attendait pas à ce que ce soit Volkswagen parce que, jusqu’alors, l’image de solidité allemande était davantage portée par Audi ou Mercedes. De surcroît, la marque de Wolfsburg était plutôt co[...]
Cet article est réservé aux abonnés.
Pour accéder à la totalité de l'article abonnez-vous.
Déjà abonné ? Connectez-vous
Sur le même sujet
Laisser un commentaire
Vous devez vous connecter pour publier un commentaire.