Constructeurs

Denis Le Vot, élu Homme de l’Année 2023

Publié le 6 février 2024

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6 min de lecture

Le patron de Dacia a presque réussi un sans‑faute auprès du jury de l’Homme de l’Année, prix organisé par Le Journal de l’Automobile. Le nouveau positionnement de la marque, qui garde cependant son ADN de constructeur de voitures essentielles, est largement salué.

Denis Le Vot Dacia Homme de l'Année 2023

Denis Le Vot a été élu Homme de l’Année 2023 et se verra remettre le prix en avril prochain. ©Dacia

Quinze ans après le lancement de la Logan, Dacia devait entrer dans une nouvelle phase de son histoire. C’était le cahier des charges que Luca de Meo, directeur général du groupe Renault, avait confié à Denis Le Vot en le nommant directeur général de la marque roumaine en 2021.

Pour celui qui a touché à peu près à tous les métiers du constructeur depuis son arrivée en 1990, le défi était de taille : faire évoluer l’image de la marque roumaine encore cantonnée dans le purement low cost vers une marque "plus cool". Changement de logo, nouveaux codes graphiques, nouvelle gamme… La rupture marketing est aussi franche qu’elle a été rapidement mise en œuvre, sous l’égide d’un Denis Le Vot résolument volontariste. Le but étant de tirer la valeur vers le haut en augmentant le prix moyen, le fameux pricing power.

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