S'abonner
Constructeurs

Christophe Decultot, directeur général Honda Motor Europe South : Positionner Honda comme une marque alternative premium.

Publié le 9 novembre 2007

Par Benoît Landré
8 min de lecture
Principal transfuge de la rentrée, Christophe Decultot revient sur sa nomination au poste de directeur général Honda Motor Europe South, trois ans après son arrivée dans le groupe Fiat. Il expose ses ambitions et ses motivations. ...
...Journal de l'Automobile. Qu'est-ce qui vous a motivé et séduit dans ce choix ?Christophe Decultot. Le savoir-faire de la marque associé à son identité très spécifique ont pleinement motivé mon choix. Depuis 60 ans, que ce soit dans les domaines de la moto, de l'automobile, des produits d'équipement ou même de l'aviation, Honda est toujours resté fidèle à ses valeurs d'origine. L'ADN de la marque ainsi que ses produits, technologiquement avancés et dotés d'une qualité sans faille, constituent une force extraordinaire. Je pense que tout amateur d'automobile peut se reconnaître dans ce positionnement. C'est une mission vraiment passionnante que d'accompagner cette marque en plein redéploiement et depuis trois ans, sur une nouvelle dynamique. JA. En début, d'année votre prédécesseur a établi le prévisionnel 2007 à 16 000 VP pour une pénétration de 0,8 %. Des chiffres ambitieux. Etes-vous dans les clous ? C.D. Nous sommes dans les clous par rapport aux prévisions. Notre priorité absolue pour cette fin d'année est de commercialiser 16 000 unités, ce qui nous permettrait ainsi d'atteindre le record historique de la marque en France depuis 1992 et donc les 0,8 % de pénétration.JA. Quelles sont vos ambitions concernant la marque Honda et les orientations que vous souhaitez prendre ? C.D. Mon objectif est de développer et faire connaître aux yeux du consommateur ce positionnement spécifique. Nous avons un plan de marche et un plan produits que nous voulons accompagner d'un point de vue marketing et porter au niveau du réseau. Honda, tout en ayant des objectifs de hausse des volumes, a également un objectif de se positionner comme une marque alternative premium. Nous voulons continuer à marquer notre différence grâce à nos technologies et notre design. Nous désirons [...]

Cet article est réservé aux abonnés.
Pour accéder à la totalité de l'article abonnez-vous.
Abonnez-vous
Déjà abonné ? Connectez-vous
Partager :

Sur le même sujet

Laisser un commentaire

cross-circle