Bugatti déploie sa nouvelle image aux USA

C'est en toute logique que Bugatti a choisi les Etats-Unis – un quart des Veyron y sont vendues – pour y dévoiler en première mondiale sa toute nouvelle image de marque que devra arborer le réseau mondial de la marque de sport.

C'est ainsi que les showrooms de New York (Manhattan Motors) et Miami (Braman Motors) ont présenté à leurs invités et clients la nouvelle image de marque mise au point par Bugatti pour son réseau. "Avec ce nouveau concept de showroom, le succès de la marque se manifeste de manière impressionnante chez nos concessionnaires. C'est un investissement fondamental pour l'avenir de la marque", a déclaré Stefan Brungs, directeur général de Bugatti.  

Le nouveau concept comporte ainsi un espace consacré à l'héritage de Bugatti et qui est dédié aux valeurs de la marque. A Manhattan et à Miami, trois stèles dressées sur des murs permettent de refléter chacune de ces facettes. Sur un écran encastré dans chaque stèle, des films et des animations abordent plus en détail chacune des valeurs de la marque. Des pièces d'exposition impressionnantes soulignent de manière évocatrice le contenu numérique sur un espace de présentation.

Un panneau horizontal longeant le mur permet aux clients de consulter les informations et les présentations des produits et les moments marquants de l'histoire de la marque, mais également de configurer le véhicule souhaité. Tout est contrôlé de manière intuitive à l'aide d'un iPad ou d'une tablette, après que les clients ont pris place dans le confortable salon. Un mur blanc incurvé de la marque avec rétroéclairage d'ambiance adaptable, comprenant notamment le Perloval rouge, nom donné au macaron de Bugatti, brille et plante le décor pour la star de chaque showroom, le véhicule d'exposition de la supersportive de série la plus puissante au monde.

Au cours des prochains mois, de nouveaux showrooms ouvriront à Munich, Monaco et Tokyo. Le réseau mondial de Bugatti se compose aujourd'hui de 27 concessionnaires implantés dans 13 pays.