Audi séduit les clientes chinoises

Après avoir largement bénéficié du levier des flottes d'Etat et des compagnies nationales sur le marché chinois, Audi cherche depuis quelques années à séduire de nouvelles clientèles, notamment les jeunes cadres et les femmes actives.

Ces efforts portent leurs fruits puisque les femmes représentent un tiers de la clientèle Audi en Chine, une proportion qui peut même être plus importante dans l'est du pays, où la densité de centres de business est plus forte. "Cette clientèle féminine est plus importante en Chine que sur d'autres marchés et il s'agit d'un indicateur très positif, car il y a beaucoup de jeunes femmes chinoises qui réussissent professionnellement", indique Joachim Wedler, responsable d'Audi China. En Chine, Audi travaille donc avec les magazines féminins et s'investit dans de nombreux événements liés à la culture ou au design.

Notons encore que les modèles favoris des jeunes femmes chinoises sont l'A3, le TT, et les SUV Q3 et Q5. Parmi les équipements, les aides au stationnement, la personnalisation des couleurs ou de l'éclairage sont plébiscitées.