TRIBUNE - Alors que la France tente de réguler le commerce des voitures électriques chinoises sur son territoire, les marques en provenance de l'empire du Milieu optent pour une communication discrète. Un sujet sur lequel se penche Florence Doré, directrice marketing et communication chez Kantar Média. 
Les constructeurs n’ont pas lésiné sur les moyens pour vendre des voitures en 2023. Tandis que les immatriculations reprenaient 16,1 % de volume, à près de 1,8 million de VN, les achats d’espaces publicitaires par les marques automobiles sur les médias traditionnels ont gonflé de 19,7 % en valeur brute, à 2,75 milliards d’euros, selon Kantar Media. 
D'après les données compilées en exclusivité par Kantar Media pour le Journal de l'Automobile, la marque commerciale de Stellantis a investi davantage que les rivaux en 2023. Spoticar a prouvé ses ambitions sur le marché des voitures d'occasion. 
Selon Kantar Media, les budgets publicitaires des revendeurs de voitures d'occasion ont diminué en 2022 sur les médias traditionnels. Aramis est devenu le premier annonceur et Heycar a fait une entrée tonitruante dans le classement. 
Puisque l'automobile est devenue un instrument politique en France et en Europe, la PFA s'adresse aux Français dans une vidéo pour promouvoir la filière et les industriels du secteur. Un rôle nouveau pour le syndicat qui doit faire face aux enjeux règlementaires. 
Pour faire la promotion de son offre de véhicules d'occasion labellisés Spoticar, le groupe Stellantis lance une campagne de communication multimédia. Celle-ci débute en France avant de s'étendre aux autres pays d'Europe. 
A compter du 21 janvier 2023, VPN Autos s'affichera sur les écrans de télévision. La campagne nationale durera un mois. L'enseigne de voitures d'occasion veut mettre en avant la qualité des produits proposés à la vente. 
Le premier semestre 2022 a été frappé d’un repli des investissements publicitaires des annonceurs automobiles, à hauteur de 1,235 milliard d’euros. Un mouvement compréhensible au regard du contexte industriel qui crée un appel d’air profitant à des acteurs de l’après‑vente et du VO. 
Désormais partenaires de longue date, Dacia et Snapchat vont plus loin. La marque du groupe Renault utilise les nouvelles dispositions technologiques du réseau social pour sa campagne qui a débuté en juillet 2022. 
La nouvelle campagne de communication d'Aramisauto fait son apparition sur les écrans de télévision et d'ordinateur. L'enseigne de véhicules d'occasion a choisi de se démarquer en mettant en avant le reconditionnement à neuf de ses produits. 
L’année 2021 n’a pas été celle du rebond pour les annonceurs automobiles. Le regain de 2 % des investissements plurimédias du secteur élargi, à 3,128 milliards d’euros bruts selon Kantar Media, masque une décroissance des constructeurs sur le véhicule neuf, mais un rebond de l'occasion. 
