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La marque américaine avance ses pions sur le marché français avec une distribution mixte, s'appuyant sur des sites en nom propre et sur un réseau d'agents, ainsi que des partenaires pour l'après-vente. Explication avec Jean-Pierre Diernaz, directeur marketing de Cadillac Europe.

Après avoir quitté le marché européen à cause des nouvelles réglementations environnementales, les gros SUV américains sont sur le point d'effectuer leur grand retour en Europe. À l'image du Jeep Wagoneer S ou encore du Cadillac Lyriq, certains modèles refont surface en électrique, tout en conservant leurs dimensions très américaines.

Coup double pour Cadillac. La marque américaine, qui signe son grand retour en France, a inauguré sa première vitrine à Paris, dans le quartier de l'Opéra (IXe arrondissement). Elle en a profité pour dévoiler en première mondiale, l'Optiq, un nouveau SUV électrique qui s'inscrit dans le segment D.

Le constructeur américain débute son implantation en France par l’ouverture d’un centre d’expérience à Paris. Baptisé Cadillac City, ce lieu sera la vitrine du nouveau SUV 100 % électrique de la marque : le Lyriq. Ce dernier bénéficiera pour l’occasion d’une nouvelle offre de LOA disponible à partir de 872 euros par mois.

Après la Suisse et la Suède, la marque américaine poursuit son retour en Europe avec la France comme troisième marché. Dès le 23 mars 2024, elle proposera un modèle 100 % électrique, le Lyriq. Il s'agit d'un SUV cinq places de cinq mètres de long.

La marque Premium américaine ne renonce pas à ses ambitions européennes : elle vient d'annoncer vouloir étendre son réseau de distribution pour accompagner le lancement de ses deux nouveaux modèles…

La marque de luxe américaine devrait changer la structure et l’organisation de ses sites primaires de façon à s’adapter à l’évolution actuelle de la distribution automobile.