Une région leader pour Fiat

...et pèse 13,5 % des volumes de ventes Fiat en France, 12% pour Alfa et 8 % pour Lancia", relève Patrick Deschamps, directeur du développement réseau Fiat. La marque réalise 3 % de pénétration en Rhône-Alpes, 0,5 point au dessus de sa moyenne nationale. Alfa et Lancia atteignent respectivement 0,75 % et 0,16 % de pénétration sur la région. La part de marché des VUL (hors camping-car) se situe à 4 %, l'équivalent de la part nationale. Le constructeur italien dispose de 25 sites Fiat VP, 17 sites Alfa et 13 sites Lancia. Le groupe Gerbier-Mosca a distribué sur ses huit sites (Gex, Grenoble (x2), Albertville, Chambéry, Annecy, Annemasse et Thonon) 2 800 VP et 500 VUL en 2006, soit 34 % du volume VP de la région et 39 % des ventes VUL. Le Groupe Hess (St-Etienne et St-Chamond) a vendu 600 VN en 2006 tandis qu'Intermap, la filiale présente à Lyon et Vienne, a commercialisé 1 750 VN l'an passé et affiche un objectif en 2007 de 1 850 unités. Le maillage est complété par d'autres distributeurs plus petits. "A ce jour, il n'y a pas d'open-point. Pour nous, l'enjeu se situe davantage sur la croissance qualitative du réseau en place ainsi sur que l'embellissement des sites. Nous sommes actuellement sur un programme de mises en place de nouvelles normes, d'une signalétique destinée également à la rénovation des showrooms. C'est la priorité", affirme Patrick Deschamps. Fiat s'appuie sur un nouveau distributeur à Voiron, un site cédé par le groupe GM. La concession Alfa de Bonnevay a fermé pour être rapatriée à Vénissieux. "Nous avons un projet très important sur la zone de Vaise. Il s'agit d'un site complet Fiat, Alfa, Lancia visant à optimiser notre couverture de Lyon. L'ouverture se fera au deuxième semestre 2008. Dès lors, nous serons présents au Sud et au Nord", conclut Patrick Deschamps.

Photo : La région pèse 13,5% des volumes Fiat en France", souligne Patrick Deschamps, directeur du développement réseau.