Le triomphe des Premium allemands

Après une année 2011 exceptionnelle – record de vente pour BMW et Mercedes – les trois constructeurs Premium allemands ont encore réalisé des résultats remarquables en 2012. Mieux, ils ont tous battu leur propre record grâce à de bonnes performances en Asie et aux Etats-Unis – marchés porteurs - mais aussi en Europe. Dans un contexte de crise économique peu favorable aux ventes, le trio affiche des résultats en progression sur le Vieux Continent.

Sur l’ensemble de l’année 2012, Audi a écoulé 1,45 million de véhicules. Un résultat en hausse de 11,7% sur un an qui permet à la marque aux anneaux de dépasser de 50 000 exemplaires son objectif initial grâce à un mois de décembre conclu à 110 000 ventes. Dans le détail, ce sont les marchés nord-américain et asiatique qui ont porté la marque. Aux Etats-Unis, Audi a vendu 139 310 véhicules, soit 18,5% de plus qu’un an auparavant. En Chine, 405 838 exemplaires ont été écoulés (+ 29,6%). En Europe, enfin, la firme d’Ingolstadt renforce sa seconde place et affiche des résultats en hausse de 1,8% (à 739 000 unités).

BMW Group (BMW, Mini et Rolls-Royce), de son côté, reste leader sur le Vieux Continent. Avec 864 812 ventes, le groupe munichois affiche une progression certes limitée (+ 0,8%) mais a battu son record au Royaume-Uni et a écoulé un tiers de véhicules en plus sur le marché russe. Ailleurs, le constructeur allemand a bondi avec 31,6% de ventes supplémentaires en Asie (à 491 512 unités) et 13,8% de plus aux Etats-Unis (347 583 ventes). Grâce à ce bon bilan d’ensemble, BMW Group a écoulé 1,84 million de véhicules dans le monde, un chiffre en hausse de 10,6% sur un an et qui place la marque loin devant ses deux homologues.

Chez Mercedes-Benz, même avec un résultat inférieur de plus de 500 000 exemplaires au groupe bavarois, le sourire est de rigueur. Avec 1,32 million de ventes réalisées en 2012, la marque à l’étoile améliore de 4,7% son bilan 2011 auxquels il faut ajouter les 103 738 unités de la citadine Smart. En progression sur l’ensemble de l’année (+ 0,6%, à 554 797 exemplaires), les résultats du groupe de Stuttgart en Europe se sont toutefois effrités en fin d’année (- 3,8% en décembre). Avec 274 134 ventes réalisées aux Etats-Unis, Mercedes-Benz est en hausse (+ 11,8%). En Chine, enfin, 196 211 véhicules ont été écoulés, soit 1,5% de progression sur un an.